Si tenés una empresa en Argentina y hacés marketing digital, hay algo que probablemente ya notaste: el tráfico orgánico de muchos sitios cayó en el último año, incluso para sitios que hacen SEO bien.
No es casualidad. Es el efecto Google AI Overviews.
Cuando alguien busca "cuánto cuesta contratar un abogado en Córdoba" o "qué vitaminas tomar para el estrés", Google ya no muestra diez links azules. Genera una respuesta directa basada en contenido indexado. El usuario lee la respuesta de la IA y, en muchos casos, no hace clic en ningún resultado.
Para los sitios que aparecen en esa respuesta de IA, es tráfico de alta calidad. Para los que no aparecen, es tráfico perdido que antes llegaba por SEO.
Ahí es donde entra GEO.
Qué es GEO exactamente
GEO son las siglas de Generative Engine Optimization. Es el conjunto de técnicas que optimizan un sitio web y su contenido para aparecer citado en las respuestas generadas por IA: Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot y similares.
No es una tecnología nueva de forma aislada. Es una disciplina nueva que combina varias cosas que ya existían:
- SEO técnico (para que los crawlers de IA puedan acceder al sitio)
- Schema markup (para que los modelos de lenguaje entiendan qué es el negocio)
- Contenido estructurado con afirmaciones verificables (para que las IAs tengan algo citable)
- Señales de autoridad externa (para que los modelos confíen en la fuente)
- llms.txt (para comunicarle directamente a los modelos qué es tu negocio)
La diferencia con el SEO tradicional es el receptor: el SEO tradicional optimiza para el algoritmo de ranking de Google. El GEO optimiza para modelos de lenguaje que sintetizan información y la presentan como respuesta directa.
La diferencia en la práctica
Un ejemplo concreto. Supongamos que sos arquitecto en Rosario.
Con SEO tradicional bien hecho, tu sitio aparece en el puesto 2 para "arquitecto Rosario". El cliente hace clic, entra al sitio, lee, y te contacta o no.
Con Google AI Overviews activo, la búsqueda puede generar una respuesta como: "En Rosario podés encontrar estudios de arquitectura con experiencia en [especialidades]. Algunos reconocidos son [X, Y, Z]." Si tu nombre está en esa respuesta, tenés visibilidad antes del clic. Si no está, podés estar en el puesto 2 del ranking y seguir siendo invisible para ese segmento de búsqueda.
¿Por qué esto importa ahora?
Porque la ventana de primer mover está abierta. La mayoría de los sitios argentinos no están optimizados para GEO todavía. Los que se adapten ahora van a tener una ventaja que tardará años en recuperarse.
— Gastón Fenoglio, Fundador de Aura Solutions